Laut der aktuellen Reichweitenstudie MA08/09 verzeichnet die TT mit 56,7 Prozent Reichweite in Nordtirol (lt. MA 07/08 waren es 49,8 %) und 54,4 % in Gesamttirol (lt. MA 07/08 48,6 %) einen sensationellen Reichweitenzugewinn. Hermann Petz, Vorstandsvorsitzender der Moser Holding freut sich über dieses überwältigende Ergebnis: „Das ist eine außergewöhnliche Teamleistung, ich gratuliere allen TT-Mitarbeiterinnen und Mitarbeitern zu diesem Erfolg!“ Petz erklärt sich dieses Top-Ergebnis auch durch richtige unternehmensstrategische Weichenstellungen: „Wir haben mit der TT-Dachmarkenstrategie auf das richtige Pferd gesetzt und auch die Entscheidung, mit der TT an sieben Tagen in der Woche zu erscheinen war goldrichtig“, so Petz.
Nr. 1 – Position im Verhältnis zu den anderen Tageszeitungen in Nordtirol noch weiter ausgebaut
Durch das Reichweiten-Plus konnte die TT auch den Abstand zu den anderen in ihrem Hauptverbreitungsgebiet erscheinenden Tageszeitungen erhöhen. Sie ist in Nordtirol in diesem Marktsegment mit einer Reichweite von 56,7 % die unangefochtene Nr. 1 vor der Kronen Zeitung (36,8 %) und dem Standard (7 %), der in Nordtirol ebenfalls einen signifikanten Reichweitenzuwachs erzielte.
TT punktet in Tirol bei Jungen, Maturanten und Akademikern
Bemerkenswert sind die Werte der Tiroler Tageszeitung bei den 14- bis 19-Jährigen. Laut Media-Analyse 08/09 (in Klammern jeweils die Werte aus der MA 07/08) erreicht die TT 42,1% (32,3%) dieser Jugendlichen und jungen Erwachsenen in Tirol. Von den 20- bis 29-Jährigen in Tirol greifen demnach sogar 47,5% (39,3%) täglich zur TT.
Spitzenwert in Innsbruck
Ebenso umworben – und ähnlich kritisch als Medienkonsument – sind die am besten ausgebildeten Bevölkerungsschichten. Sie greifen in Tirol vorzugsweise zur TT: 61,7% (58,2%) der Maturanten und sogar 65,4% (59,0%) der Akademiker lesen hier täglich die Tiroler Tageszeitung. In der Universitätsstadt Innsbruck erreicht sie laut Media-Analyse 08/09 Tag für Tag 57,7 Prozent der über 14-jährigen Bevölkerung. Die TT-Chefredakteure Alois Vahrner und Mario Zenäusern freuen sich über diese Erfolgsnachricht: „Wir haben uns im Rahmen des TT-Erneuerungsprozesses zum Ziel gesetzt, jünger zu werden und ein noch stärkeres Augenmerk auf die redaktionelle Qualität zu legen. Diese Offensive für die TT bewährt sich jetzt noch schneller, als erwartet.“
TT: signifikante Steigerung auch im nationalen Ranking
Ordentliche Zuwächse erzielt die Tiroler Tageszeitung auch bei ihrer nationalen Reichweite. Sie steigert sich von 4,1 Prozent (MA 07/08) auf 4,6 Prozent und ist damit neben dem Standard die einzige österreichische Tageszeitung mit signifikantem Zugewinn im nationalen Ranking. Nach Kronen Zeitung (41,3 %), Kleine Zeitung (11,9 %), Österreich (9,7 %), Kurier (8,8 %), dem Standard (6 %) und den OÖN (5 %) liegt die TT damit auf Platz 7 im nationalen Vergleich.
Quellen:
Soweit auf die Daten MA 08/09 Bezug genommen wird gilt: Erhebungszeitraum Juli 2008 bis Juni 2009, Reichweite in Lesern pro Ausgabe, maximale Schwankungsbreite +/- 2,8%; für die Werte Jugend und Bildung gilt eine Schwankungsbreite +/- 10,7%
Soweit auf die MA 07/08 Bezug genommen wird gilt: Erhebungszeitraum Juli 2007 bis Juni 2008, Reichweite in Lesern pro Ausgabe, maximale Schwankungsbreite +/- 2,8%); für die Werte Jugend und Bildung gilt +/- 10,6 % Schwankungsbreite