„Ich lese die TT, als Printversion am Frühstückstisch, im Tagesverlauf auf tt.com, zwischendurch per Eilmeldung über What’s App, als Qualitätslektüre zum Entspannen beispielsweise am Wochenende.“ So und in verschiedensten Varianten davon stellt sich das Nutzungsverhalten von TT-Lesern in der Regel dar. Sie wählen flexibel aus, wann, wo und über welchen Kanal sie auf die TT zugreifen möchten. Gleichzeitig legen TT-Leser in Zeiten einer unübersichtlichen Flut an zum Teil falschen News zusehends Wert auf verlässliche Quellen und journalistische Qualität.
Um das Mediennutzungsverhalten über alle Endgeräte hinweg zu analysieren, versucht der „Media Server“ erstmals, Reichweiten von Medienmarken bezogen auf Print und Onlinenutzung zu erfassen. Die TT erhält auch bei dieser Studie ein hervorragendes Zeugnis ausgestellt: Immerhin lesen 62 Prozent in unserem Bundesland TT, TT Kompakt oder TT online, am Samstag hat die Marke TT sogar eine Reichweite von 67 Prozent.
TT ist auch bei den Jungen ganz groß
Bei genauerer Betrachtung der Leserschichten fällt die hohe Reichweite bei den Jungen ins Auge: 57 Prozent der 14- bis 29jährigen greifen auf Informationen der TT zurück. Sogar für mehr als die Hälfte (54 Prozent) der Teens (14- bis 19jährige) ist die Tiroler Tageszeitung bereits das Medium der Wahl.
TT-Nutzung steigt mit dem Ausbildungsgrad
Auffallend ist zudem das besonders gute Abschneiden der TT bei Tirolern mit Matura bzw. Studienabschluss: Von ihnen nützen knapp 70 Prozent das Informationsangebot von Tirols führender Tageszeitung.
MOHO-Vorstandvorsitzender Hermann Petz dazu: „Das Ergebnis des Media Servers ist zum einen Ausdruck der enormen Markenkraft der Tiroler Tageszeitung, zum anderen kommt dabei die gesellschaftliche Breite unserer Leserschaft sehr gut zum Ausdruck. Durch eine konsequente Print- und Onlinestrategie ist es uns gelungen, zusätzlich zu hohen Zeitungsreichweiten auch digital richtiggehend einen Fanclub aufzubauen. Ich danke allen Mitarbeiterinnen und Mitarbeitern, die mit größtem Ehrgeiz die Marke TT auf die Siegerstraße geführt haben.“
Die TT-Chefredakteure Luis Vahrner und Mario Zenhäusern freut die hohe Zustimmung in allen Teilen der Gesellschaft ganz besonders: „Das ist für uns ein Auftrag, in der Berichterstattung weiterhin auf die individuellen Informationsbedürfnisse aller Leserinnen und Leser einzugehen.“
Der Media Server ist eine zentrale Studie, welche Studien wie etwa Media-Analyse und ÖWA Plus miteinander verbindet. Für Medienunternehmen, werbetreibende Wirtschaft und Media-Agenturen soll sie die strategische Planung in Zeiten des sich wandelnden Medienkonsumverhaltens verbessern.
Quelle: Media-Server 14/15, Juli 14 – Juni 15, Leser pro Ausgabe in Tirol für TT täglich Kauf, Kompakt täglich gratis, Wochenreichweite tt.com, Max. Schwankungsbreite +/- 10,2 %.